LV诉香港城 小贩流泪:卖4千元山寨货被索赔70万

2012/12/13 9:55:00 来源：重庆商报

2011年9月4日，江北“香港城”，工商执法人员清点查获的涉嫌假冒的仿制品名牌皮包。

昨日，LV以著作权侵权为由将重庆新港城（香港）购物广场有限公司（下简称“香港城”）诉上法庭，法院公开审理。

奢侈品市场硝烟四起，奢侈品牌是在维护品牌，还是肃清渠道、为其下一步在重庆开店铺路？是知识产权的维护，还是经营权的争夺、乃至对市场的控制？各奢侈品巨头集中当下将拳头砸向重庆市场，究竟隐藏着怎样的动机？

庭审：

巨头逼问下的眼泪

昨日中午12点左右，重庆市第一中级人民法院21厅庭审现场。

记者看到，刚刚结束当日庭审的被告方、香港城的诉讼代表，一个箭步冲到原告方、路易威登代理律师面前，脱口而出：“我求求你了，他们都是小商贩，做点小生意糊口不容易，能不能少赔点？”随后潸然泪下。

时间追溯到去年9月，法国知名奢侈品巨头路易威登公司委托北京罗杰律师事务所向重庆香港城发送了一封“警告函”，内容大意为：在江北北城天街香港城内经营的十家商铺内，存在贩卖路易威登假冒仿制品的现象，责令其立即整治。

然而，直到去年10月12日和今年7月21日，当路易威登委托的调查人员两度来到警告函涉及的商铺内发现，依然有路易威登的假冒品在售。最终决定委托律师起诉涉嫌贩假的商铺方及商场管理方。

“我们先后多次以顾客身份，从这10家商铺内购买到了16款商品，购买价格合计约4000多元，从而获得了实质性的贩假证据。我们认为，无论是贩假的商户，还是商场管理方，对此事都有不可推卸的责任。”代表法国路易威登公司出席昨日庭审的唯一一名代理律师在庭审结束后告诉记者。

记者在庭审现场了解到，昨日的诉讼中，路易威登起诉香港城的赔偿标的为30万元。

“就在前一天，路易威登还单独起诉了我们商场内的一名商户赔偿路易威登公司40万元损失，起诉理由是该商户出售的假冒产品过于逼真。”重庆香港城的诉讼代表在现场告诉记者，“不仅仅是重庆，在全国范围内，私下销售山寨奢侈品的比比皆是，我们也知道自己错了，也进行了多次整改，价值四千多元的商品要我们赔70万，为什么不肯放我们一马？”

他还透露，路易威登接下来还会将其他两家商场和商场背后的商户诉诸法院，“因为我们的商品仿得最真，所以才成为了被告的第一家。”

求证:

动机背后的罗生门

关于案件起诉背后的真实动机，诉讼双方各有说法。

“其实并非是路易威登在向我们发难，真正不放过我们的是罗杰律师事务所。”香港城的诉讼代表告诉记者，“这些律师在获得了路易威登的授权之后，只有打赢了官司，才能获取相应标的的部分提成作为报酬，获得的赔偿越多，他们的报酬越高，所以才会出现四千多元的商品要求我们赔偿70万元的情况。”

然而，当记者带着这一说法向出席昨日庭审的罗杰律师事务所律师求证时，对方却矢口否认。“我们的诉讼费早就已经由路易威登总部支付完毕，我们只是单纯代表他们出席庭审而已，诉讼的赔偿金额跟我们的收入没有任何关系，我们也不可能从中获取任何的利益。”

背景：

拳头频砸重庆市场

但无论是品牌方要打假，还是律所要打假，现实却是，集中在今年，重庆多家商场已然遭遇到巨头的拳头。

10月31日，尚未正式落户重庆的国际奢侈品巨头香奈儿，以商标侵权和不正当竞争为由，一纸诉状将重庆金美西百货告上法庭。

而就在同一天，另一奢侈品品牌杰尼亚因类似原因状告金美西百货的案子，同样也在重庆市第一中级人民法院开庭审理。

时隔仅一个月，昨日上午九点，在路易威登状告香港城的庭审现场，路易威登的代理律师向记者透露：“我们律师事务所已经代理了一系列奢侈品打假的案子，接下来，也会有更多涉及重庆商户侵权的官司会在这边开庭。”

除此之外，记者还通过查阅公开报道了解到，从今年7月至今，南京莱迪广场、杭州华美达酒店以及合肥太阳城商场等商场均被路易威登以侵权为由，告上了当地法庭，而索赔金额则为50万元到240万元不等。报道还显示，代理这些官司的律师均来自北京罗杰律师事务所。

关于这一消息，记者也在昨日庭审结束后，得到了路易威登代理律师的确认。

新闻纵深

巨头打假一箭多雕

这些奢侈品背后的打假逻辑是什么？

“铺路。”重庆市品牌协会秘书长张锐昨日在接受记者采访时表示。“一般情况下，奢侈品牌在刚刚进入或持续发力一个区域市场之前，都会对该区域的市场进行清理，从而避免因山寨泛滥造成的新店开张后，市场反应冷淡的情况出现。”

这一观点也得到了主营金鹰财富中心的重庆中飞集团总裁戴勇的认同。“2009年，中飞集团开始筹备引进高端奢侈品项目，公司团队同古琦品牌公司开始谈合作，直到今年9月份，解放碑金鹰财富中心古琦旗舰店才正式运营，历时3年之久。”他昨日告诉记者。

他介绍，在正式敲定古琦入驻之前，古琦对于重庆的市场规模、GDP、人口以及进驻商铺的物业选址、周边的商业环境、物业环境、商业氛围等多重因素进行了详细的调查，一旦该品牌在当地的山寨市场规模太大，势必会影响到品牌入驻后的品牌形象和市场销量，所以在品牌入驻前后，品牌商或者引进方都会集中清理渠道。

此外，在张锐看来，当一个奢侈品品牌在通过频繁诉讼进行打假的时候，也同时意味着该区域的假冒产品和非官方授权渠道已经相当泛滥，甚至是对品牌影响力造成了较强的冲击，在此情况下，也只能通过诉讼挽救品牌影响力。

“而涉及到此番路易威登选择状告香港城和小商户一事，应是杀鸡给猴看，以此表现打假决心，让市场上的其他不法商户也能有所收敛。”戴勇坦言，此举可一箭多雕。

“当然，也不排除奢侈品品牌在诉讼过程中有‘假维权，真炒作’的嫌疑。”张锐告诉记者。

他认为，要谈到真正地打击，也不应该是最终针对市场上的某一家，“尤其是考虑到打假成本这一块，比如过去几年，宝洁和微软在打假方面的花费都达到了数亿元之巨，但最终结果却是，假冒产品越打越多，无数的案例证明，奢侈品巨头自己也明白，当品牌做到一定的程度，打假是永远打不完的，在这样的情况下，如此‘隔靴搔痒’的打假行为，看上去炒作味道就更加浓烈了。”

记者手记

野火为何烧不尽？

小商贩流下了眼泪，卖4000余元的山寨货被索赔70万元。在市场经济面前，法律显示了震慑作用，商贩的委屈也恰恰显示了巨头的果决。

记者了解到，不久前，福布斯中文版曾在重庆发布《2012年中国高端消费市场调查报告》，报告显示，中国奢侈品市场的年均增长率达到11%，未来5年预计每年平均还有15%的增长。与此同时，奢侈品的消费也出现一种下沉的态势，导致中国奢侈品市场不仅在二三线城市全面铺开，重庆更是布局西南的热土。

而来自胡润调查榜此前发布的数据也显示，目前在重庆，有11500位千万富豪，730位亿万富豪，重庆的高端品牌消费市场已趋成熟。相对成熟的市场、低调而刚性的需求、广阔的成长空间，这样的环境，往往在满足奢侈品品牌入驻条件的同时，也满足了广大山寨商户的牟利需求。

这让巨头们不痛快。一方面，需求真实存在、利益驱动无止境；另一方面，打假所需成本巨大，巨头的触手终难全面覆盖。

不过，再猛烈的野火也终难烧尽奢侈品背后的山寨市场。或许，唯有品牌方真正地肃清渠道、主管部门的强势介入、以及草根民众对于廉价山寨奢侈品的热度消减，此题方可解。

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